La Diputación de Sevilla ha presentado hoy los contenidos con los que la provincia acudirá a la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, una presencia que estará vertebrada por la campaña promocional “Sevilla. No la mires, vívela”, que se convertirá en el lema y el hilo conductor de toda la comunicación y actividades que se desarrollarán en el ámbito de la feria.

 El presidente de la Diputación de Sevilla, Javier Fernández, junto al vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, ha dado a conocer esta propuesta al presidente de la CES, Miguel Rus, a los presentantes sindicales: alcaldes y alcaldesas, representantes de asociaciones empresariales del sector; medios de comunicación; entidades y empresas que asisten a FITUR, así como artistas, restauradores, comunicadores y participantes en los distintos eventos que se desarrollan en FITUR, tanto en la propia feria como en los actos fuera de IFEMA.

 En este contexto, Fernández ha declarado que FITUR “es mucho más que un escaparate” para la provincia, ya que constituye “un espacio estratégico
para posicionar la marca, abrir oportunidades, reforzar mercados y consolidar alianzas”.

Sevilla es algo que te pasa

 La campaña, impulsada por la Diputación a través de Prodetur, tiene como objetivo reforzar la marca Destino Sevilla desde una mirada actual y alineada con las nuevas demandas del viajero, apostando por la autenticidad, las experiencias reales y la conexión emocional con el territorio.

 Bajo el lema “Sevilla. No la mires, vívela”, la propuesta invita a descubrir la provincia desde dentro y a entenderla como un destino que no solo se visita, sino que se comparte. Un concepto creativo que pone el acento en la identidad humana de Sevilla, en su gente, su hospitalidad y su estilo de vida como elementos diferenciales de la experiencia turística.

 En este sentido, el presidente de la Diputación ha señalado que el mayor valor del destino “está en las personas” que lo hacen posible. “O, dicho con otras palabras, la provincia se descubre a través de quienes la habitan y la comparten. Por eso nuestra campaña la protagoniza nuestra gente, que es el principal activo del turismo en la provincia de Sevilla. Tenemos patrimonio natural y cultural, pero el patrimonio humano es lo que hace de la provincia lo que es. Es un lugar que se siente más que se mira. En definitiva, Sevilla no es un sitio adonde ir, es algo que te pasa”.

Evento promocional destinado al sector turístico profesional

 La agenda de la Diputación de Sevilla en FITUR arrancará como viene siendo habitual el día previo a la inauguración de la feria, concretamente el martes  20, con un acto promocional que se celebrará en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Una presentación del destino turístico y gastronómico destinada a operadores turísticos y sector turístico profesional, en general, así como a creadores de contenidos, prescriptores y decisores de eventos.

 El evento, de impactante diseño, será conducido por el escritor, periodista y comunicador Julio Muñoz “El Rancio Sevillano” y por la actriz y cantante sevillana Nya de la Rubia. Esta gran cita será acompañada por una degustación y córner de productos Sabores de la Provincia, a través de los cuales los asistentes podrán hacer un recorrido por la gastronomía sevillana.

Un stand como punto de encuentro del territorio

 El programa de la Diputación en FITUR continuará el miércoles 21 de enero, ya en el stand de la provincia de Sevilla, dentro del pabellón de Andalucía en IFEMA.

 En esta edición, serán cerca de medio centenar de municipios los que presentarán sus ofertas. En total, se sucederán unas 60 presentaciones de la provincia de Sevilla en FITUR – a los municipios se suman más de una decena de empresas y varias entidades- a lo largo de las tres jornadas profesionales de la feria.

Agenda de contactos profesionales

 Asimismo, a lo largo de estos días, Prodetur desarrollará una intensa agenda de trabajo con profesionales del sector, medios de comunicación, y distintas entidades públicas y privadas, nacionales e internacionales, al objeto de establecer contactos y acuerdos que impulsen proyectos de interés para la provincia de Sevilla.

El impulso de la gastronomía sevillana como estrategia provincial

 La promoción de la gastronomía sevillana como segmento turístico será uno de los aspectos destacados dentro de la agenda de trabajo de la Diputación de Sevilla en FITUR 2026.

 En esta línea, y como viene siendo habitual, la provincia ofrecerá en el pabellón de Andalucía, en la zona habilitada para ello, una programación de degustaciones gastronómicas a cargo de distintos municipios, con el siguiente calendario:

FECHA              HORA        MUNICIPIO      DEMOSTRACIÓN

Miércoles 21     15:00        La Algaba           Cocido algabeño

Jueves 22          14:00         Écija                   Cata de aceites de oliva

Jueves 22          15:00         Carmona            Restaurante By Juan JR.

Sábado 24         15:00         Umbrete             Productos Vibióticos


 Además, durante las jornadas de público final (sábado y domingo), el stand provincial acogerá una recreación de la tradicional pisada de la uva, una actividad impulsada por el Ayuntamiento de Umbrete. Esta propuesta recupera el antiguo proceso artesanal de elaboración del vino, con participantes que recrean la pisa en cubas, en una iniciativa festiva que pone en valor la vendimia, la tradición y la historia vinícola del municipio.

Balance de coyuntura turística 2025 en los municipios sevillanos

 La provincia de Sevilla “sigue demostrando músculo turístico”, con un volumen muy significativo de visitantes, un aumento de las estancias y un comportamiento especialmente destacado del turismo extrahotelero, que continúa consolidándose como una de las principales palancas del destino.

 Así, a falta de los datos de diciembre, para el periodo acumulado de enero-noviembre de 2025 el turismo extrahotelero en la provincia de Sevilla, sin la capital, ha registrado 153.638 viajeros y 571.173 pernoctaciones, lo que supone un incremento del 3 % en viajeros y de cerca del 50 % en pernoctaciones respecto al mismo periodo del año anterior. Un crecimiento de estancias protagonizado principalmente por el turismo residente en España, que aumenta cerca de un 55 %, aunque también destaca el incremento del turismo de origen extranjero, con un 32 % más.

 Por su parte, los establecimientos hoteleros de la provincia, excluida la capital, han contabilizado 648.063 viajeros alojados, que han generado 1.132.779 pernoctaciones, con una estancia media de 1,75 noches, similar a la del año anterior. En este segmento, el turismo residente en España representa el 67,9 % del total, frente al 32,1% del turismo internacional.

 El vicepresidente de Prodetur ha subrayado, además, que 2025 confirma la fortaleza de la provincia para atraer “mercados internacionales de alto valor”, con un peso destacado de Estados Unidos, como primer mercado emisor, y de los principales emisores europeos, como Reino Unido, Francia o Italia. “Estos datos nos reafirman en una idea clara: la provincia de Sevilla es cada vez más competitiva para el turismo internacional, que busca autenticidad, cultura, patrimonio, gastronomía y experiencias con identidad propia”.